Карина Маратовна, в этом году Вас избрали новым председателем Координационного совета. Расскажите, какие цели ставит перед собой Координационный совет по рекламе?
В первую очередь, хотелось бы выразить благодарность членам Координационного совета по рекламе за оказанное мне доверие. Уникальность этого органа заключается в том, что он объединяет представителей рекламной отрасли как со стороны предпринимателей, так и со стороны государства. Такой формат позволяет органам исполнительной власти выносить на обсуждение государственные инициативы и в процессе диалога получать обратную связь от бизнеса.
В рамках взаимодействия с предпринимателями мы проводим также превентивную работу относительно нарушений законодательства в сфере рекламы. Таким образом, бизнес «из первых уст» узнает позицию органов исполнительной власти и получает знания о том, как применить нормы закона на практике.
Работа Совета нацелена на развитие рекламной индустрии, поэтому наша цель – выработка консолидированных решений, которые будут эффективными для рынков наших стран. Мы учитываем тот факт, что рекламное пространство государств-участников в некоторых аспектах является единым: немало компаний являются рекламодателями как в России, так и в других странах Совета. Поэтому вопрос актуальности и добросовестности такой рекламы является одним из важнейших в нашей повестке.
Также целью Совета является оказание точечной методологической помощи странам-участникам. Мы обмениваемся рекомендациями с зарубежными коллегами, предлагая глубокую проработку вопросов, в которых имеем позитивный опыт. Например, по запросу коллег из Азербайджанской Республики члены Совета предоставили практику работы с рекламой в социальных сетях.
Расскажите об итогах работы Совета в 2023 году, что уже удалось сделать?
В 2023 году работа Совета началась с заседания в г. Казани. На нем мы обсудили ряд важных вопросов, таких как государственное регулирование и саморегулирование рынка рекламы, тенденции развития рекламного рынка государств – участников СНГ, правоприменительная практика в области соблюдения рекламного законодательства, цифровизация в рекламе.
На основе предложений, которые поступили от стран-участниц, был составлен перспективный план на работы на ближайшие 2 года и определены основные векторы, на которые будет направлено внимание Совета.
Помимо запланированного заседания Совета в 2023 году, состоялось еще одно внеочередное – для оперативной «сверки часов» по поставленным задачам. Кроме того, Совет инициировал ряд объединяющих мероприятий.
Так, начался обмен опытом правоприменения между регуляторами стран, входящих в состав Совета. Первой выступила Российская Федерация в лице ФАС России, которая провела онлайн-лекции о практике применения Закона о рекламе в России для представителей других стран. В октябре 2023 года запланировано проведение подобных лекций от МАРТ – антимонопольного ведомства Республики Беларусь. Ожидаются лекции также и от представителей других государств СНГ.
Также был запущен проект «Рекламная грамотность» на Интернет-ресурсах всех стран, которые входят в Совет. В рамках этого проекта были размещены наглядные материалы об общих правилах создания рекламы без нарушения отраслевого законодательства. Наш проект поможет предпринимателям оценить свою рекламу до ее размещения, чтобы не нарушить закон.
Также мы планируем запустить во всех странах под эгидой Координационного совета социальную рекламу о пользе конкуренции и рекламы, сейчас этот вопрос активно прорабатывается.
Расскажите, пожалуйста, подробнее про структуру Совета, как члены взаимодействуют между собой?
Координационный совет по рекламе образован при Межгосударственном совете по антимонопольной политике (МСАП), который объединяет государства-участники СНГ для обсуждения вопросов развития конкуренции. Реклама всегда тесно связана с вопросами конкуренции, это часть конкурентной борьбы. В рамках Координационного совета представители органов, регулирующих рекламу, а также представители самого рекламного рынка могут выявить точки расхождения или проблемные вопросы, на которые регуляторам необходимо обратить внимание. Конечно, любое наше общение происходит в конструктивном диалоге. В Совете на равных началах общаются представители регулирующих органов и крупных индустриальных ассоциаций, что создаёт на заседаниях Координационного совета рабочую атмосферу, где все участники нацелены на результат.
Планируется ли проведение заседаний Совета в текущем 2023 году?
Очередное заседание Координационного совета запланировано в 2023 году в Москве в период проведения Национального рекламного форума, в рамках празднования 145-летия российской рекламы.
И напоследок, следующий год – юбилейный для Координационного совета. Что Вы пожелаете членам этого межгосударственного органа?
Хочу пожелать коллегам, чтобы слаженная работа МСАП и КСР, как его части, продолжалась: чтобы все проекты были доведены до конца, чтобы Совет оставался эффективной площадкой, где все участники могут рассчитывать на квалифицированную помощь и, конечно, развития новых форматов международного сотрудничества!