На улицах Москвы появилась социальная реклама, созданная под эгидой Координационного совета по рекламе при Межгосударственном совете по антимонопольной политике. Старт кампании в России был приурочен к 145-летию профессиональной российской рекламы и открытию Национального рекламного форума.
Проведение такой социальной кампании под эгидой Координационного совета было запланировано на его заседании в мае 2023 года. Цель проекта — повышение доверия потребителей к рекламным материалам и распространение позитивной, добросовестной рекламы.
Несколько концепций кампании были подготовлены при активном содействии Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАРа) и представителей компании «Родная речь».
Членам совета из государств СНГ было предложено также воспользоваться материалами проекта и разместить их на рекламных площадях в своих странах.